Cena koszulki kibica waha się od kilkudziesięciu do kilkuset złotych, a rozpiętość ta nie jest przypadkowa. Za różnicą w cenie stoją konkretne decyzje produkcyjne: wybór materiału, gramatura tkaniny, technika nadruku i to, czy produkt pochodzi z oficjalnej licencji klubu. Kibic, który kupuje koszulkę po raz pierwszy, często kieruje się wyłącznie ceną. Kibic, który kupił już kilka, wie, że liczy się coś więcej.